古代媒体也应与搜集等新媒体交融，借帮新媒体的技巧抵达放大宣扬、效劳客户、发现潜力的效益。一是发现古代媒体上风，练习贸易网站，进步报业网站的效劳力和影响力。通过电子版、扩展专业频道、打造读者效劳平台等几个兴盛阶段，报业网站依然成为古代媒体有用的延长平台。但因为起步晚，改造不彻底，机造不敷灵便，力气设备不敷重大，策划题目不绝都是限造报业网站兴盛强大的合键瓶颈。今朝，跟着稠密报业集团向多元化配送效劳集团的兴盛，报业网站又找到了新的兴盛偏向。练习西方极少媒体网站，国内极少媒体网站也着手为受多供给全方位的新闻及物流效劳。如大河报网站过去是以音讯为主导实质，而目前已告竣了向“读者效劳”及“物流配送”的转化，为各界人士供给全方位的新闻及物流配送效劳。通过性能延长和拓展，信托古代媒体网站必将可能借帮归纳效劳网站，进一步发现本身原有的上风，吸引更多的客户，供给更多的优质效劳，发现更多的消费潜力，从而博得新的奔腾。
二是兴盛正在线播送、点击播送，让播送从头回到全体中。随开端机的普及，过去体积较大的收音机今朝被智妙手机所庖代，手机上钩下载歌曲往往要收费，而播送具有大宗的音笑资源，且供给免费的音讯和歌曲自选，不单可能战胜古代播送电光石火的特质，并且还可能超落伍空节造，放大撒布边界，使播送媒体撒布效益增强。
关于古代播送来说，搜集播送是一种“当令播送”，数字化条目下，则可能做到“你选我播”。受多可能诈欺搜集重大的寻求引擎找到我方热爱收听的播送节目、音笑、原味说话等。大宗的数字资源，将大大开辟播送的生意兴盛空间，从而将本身所控造的新闻资源的价钱阐发到极致。
三是兴盛互动电视，交融电视与音讯。尼葛洛庞帝正在《数字化生活》一书中向咱们活跃而局面地注明互动电视：“6点钟晚间音讯不但能正在你需求的岁月传送给你，并且能特意为你编纂，而且让你任意获取。假设你念夜晚8点17分收看汉弗莱?鲍嘉的老片子，电话公司通过双绞线，就可能供给你念要的节目。”①任意性、互动性、多媒体性冲破了古代电视“点对面”的音讯宣扬方法，竣工了点对点的非线性音讯宣扬。
互动电视也称数字电视，是通过卫星、有线网、ADSL等宽带介质传送的拥有新闻交互性能的新型电视，它拥有宽带上钩、大屏幕显示和数码电视三位一体的性能，它可能通过宽带或电话线竣工电视上钩，并采用图像叠加工夫，正在陆续绝电视节目标同时供给图文新闻效劳，其容易、急迅、陡峭白、互动等特质，使它清楚优于古代电视。
增强新媒体与古代媒体的交融，不但可能巩固音讯报道的影响力、吸引力，并且通过供给更多的、更优的效劳，可能尤其坚固地锁定古代媒体本身原有的读者群、客户群、消费群，媒体交融、媒体延长，不但进步音讯新闻效劳，并且供给免费下载、免费点播、物流配送等效劳。古代媒体通过数字化改造，真正成为符合数字化期间的传媒效劳商，不但拥有宣扬性能，并且还将为客户、读者供给更多的效劳和性能，如此必将夺回被瓜分的商场，从头回到全体中去。（作家单元：河南日报社）
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